Google obre Gmail, Drive i Fotos als anuncis… si li dones permís

Del «no» al «tret que»

En la versió de l'1 d'octubre de 2026, la Política de privadesa de Google resolia la qüestió amb una frase curta: «Google no et mostra anuncis personalitzats basats en el teu contingut de Drive, Gmail o Fotos». La versió que va entrar en vigor el 16 d'octubre de 2026 en manté el començament i hi afegeix una condició.

La condició depèn de l'usuari. Segons el text nou, el contingut d'aquests tres serveis pot influir en els anuncis si tries que les seves dades «estiguin disponibles per a altres serveis de Google que admetin anuncis personalitzats». A la versió anglesa de la política, la fórmula és «unless you choose to make data from these services available».

També canvia la frase general sobre publicitat. Abans, Google deia que podia mostrar anuncis personalitzats «en funció dels teus interessos i la teva activitat als serveis de Google»; ara l'enumeració és «els teus interessos, la teva activitat o contingut personalitzat dels serveis de Google».

La porta es diu Intel·ligència personalitzada

El text nou explica com s'obre aquesta porta. Segons la política, pots permetre que determinats serveis de Google, «com ara la Cerca o les aplicacions de Gemini», accedeixin a dades de Google Fotos i de les aplicacions de Workspace, el paquet d'aplicacions d'oficina de Google, com ara Gmail i Drive. La frase important ve just després: «la Cerca pot fer servir algunes de les dades a què li permetis accedir per personalitzar el contingut, inclosos els anuncis».

Google també posa un exemple del que hi guanya l'usuari amb la connexió: si preguntes a la Cerca per una reserva d'hotel recent, la resposta «podria incloure informació extreta d'un correu sobre aquesta reserva» per suggerir-te coses per fer a prop de l'hotel. L'exemple no parla d'anuncis; la frase anterior, sí.

El que parles amb Gemini en queda fora

El que la política vincula als anuncis són les dades de Gmail, Drive o Google Fotos que l'usuari permet utilitzar a altres serveis de Google, i l'exemple que en dona és la Cerca. Les converses amb l'assistent van per un altre carril.

Al Centre de privadesa de les aplicacions de Gemini, les preguntes del qual Google va actualitzar el 23 d'octubre de 2026, la resposta és directa: «Les teves converses amb les aplicacions de Gemini no s'estan fent servir per mostrar-te anuncis». I Google hi afegeix un compromís: «Si això canvia, t'ho comunicarem clarament».

És una afirmació de la mateixa Google sobre el seu producte, no una comprovació independent. Cap dels textos de Google citats no diu quants usuaris tenen activada la connexió entre serveis.

La promesa del 2022 ara porta una nota

El 2022, Google va escriure a The Keyword, el seu blog oficial, que no feia servir el contingut que es crea, es desa i es comparteix a Drive, Gmail o Fotos «per a cap finalitat publicitària» («for any ads purposes»). La frase continua publicada, però ara la interromp una nota entre parèntesis datada el 16 d'octubre de 2026.

Segons aquesta nota, Google ha afegit funcions per connectar Fotos i Workspace amb altres serveis de l'empresa i, si l'usuari les activa, les dades d'aquestes aplicacions, que Google anomena «Connected Content Apps», es processen per personalitzar altres experiències de Google. I, segons la configuració de cada usuari, «that same subset of data can also be used to show ads»: aquest mateix subconjunt de dades també es pot fer servir per mostrar anuncis.

Just després del parèntesi, el text del 2022 continua dient «It's simply off limits»: senzillament, és terreny vedat.

Com tancar la porta

La Política de privadesa remet a la configuració. Segons Google, la informació que fa servir per als anuncis es controla a la configuració d'El meu centre d'anuncis, i l'accés d'un servei a les dades d'un altre funciona d'acord amb les polítiques i la configuració del servei que hi accedeix.

L'agència de notícies Europa Press, que va difondre el canvi el 26 d'octubre de 2026, assenyala un camí concret per impedir que Google utilitzi aquesta integració per personalitzar continguts i anuncis: l'apartat «Dades i privadesa» de la configuració del compte, dins del subapartat «Personalització i activitat». Aquest camí l'indica Europa Press; la Política de privadesa no el detalla.